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淘宝小号营销直播推行怎么玩?聚划算和taobao直播有新答案

直播推行怎么玩?聚划算和taobao直播有新答案
时间:2017年3月28日 | 栏目: 淘宝小号营销 | 责任编辑: 金金 | 评论: 0 | 点击:

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似乎就在一夜之间,推广界又变天了,广告人、公关人、媒体人不再张口闭口不离地谈“交际媒体”,而是转而热烈评论起了“直播”。

2016年是我国网络直播元年,是直播渠道井喷的一年,目前国内现已有200多个直播APP,互联网巨子公司也纷纷推出自己的直播渠道。恰是由于直播渠道汇聚了十分巨大的人群,尤其是年青人,其也就天然而然的遭到公司和自己的追捧,变成主要的推广利器。那么疑问来了,“直播推广”究竟应当怎样玩呢?

初次联手taobao直播 聚合算打出“欧洲杯美食直播”推广牌

7月7日,聚合算与渠道下良品铺子、周黑鸭、友臣、楼兰甘言等十多家零食商家登入taobao直播,在taobao直播直播了一场“足球宝贝·美食速递”的网红直播秀。

在直播过程中,身段火辣的国际小姐吴丹被邀请来担任本次活动的主播,并且一身性感的足球宝贝打扮,大秀长腿小蛮腰。吴丹一边是商家的美人“试吃员”,在直播镜头前与网友大方共享良品铺子、周黑鸭、友臣、楼兰甘言等欧洲杯主打美食,一边更是商家们的特邀“快递员”,乘坐奢华的直升飞机和奔跑房车,第一时间把用户的美食送往家中,让美食与欧洲杯球赛更相配。并且直播中吴丹还向参加互动的网友赠送奥秘的美食大礼,导致数万网友的积极参加,粉丝的好评弹幕全部霸屏。

聚合算这次直播活动,是初次联合taobao直播、结合淘内资源进行的一次“直播推广”。全部活动参加方包含良品铺子、微信小号出售周黑鸭、友臣、楼兰甘言、贝夫食物、小胡鸭、知味观、廖记棒棒鸡、沈师傅、多麦朋友等十多家天猫店铺。在直播活动的主播挑选上,为了贴合品牌商家的美食特色,投合欧洲杯美食的主题,聚合算挑选了曾取得过腾讯大申网足球宝贝称谓和国际小姐荣誉的名模吴丹,以“足球宝贝·美食速递”为切入点,测验与网友互动式花费的新玩法,完成事情推广到产品出售的转化,兼具品牌传达和作用推广双重价值。
 
聚合算精心策划 创造有内容的直播推广

随着大家的手机屏幕越来越大,流量包越来越富余,直播渠道现已从14年单纯的游戏体育直播,转向了随时随地能对万事万物进行直播的年代。所以,明星、网红、普通人全都中了它的毒。刘烨带儿女直播唱歌跳舞武术、姚晨直播煮饭、周杰伦直播打游戏……明星们将直播视为当下最时尚的宣扬方法。才华横溢的普通人很简单在直播中得到用户的重视和欣赏,没特长的普通人也能在这个国际里赚个盆满钵满:韩国少年直播就餐天天收入过万,游戏主播大睡三天三夜躺着挣了7万……这些普通人也渐渐修炼成了网红。

因而,不少公司对直播也摩拳擦掌,在进行社会化推广策划时,时不时就把直播摆上台面,认为直播完全能够轻装上阵,这么才干坚持直播的原生态化,而原生态化才是直播最底子的特质。然而,不做满足的内容预备,关于想要完成出售转化的公司来说,肯定是一个风险的思维误区。

让我们看清如今直播的实质:直播之所以看上去门槛低了,那是由于用于直播的东西即智能手机,其获取及运用成本低了。可是,在直播的内容制造上,门槛仍是较高的,并且烧钱。一场能带来品牌曝光量、出售转化的直播,很大程度上由“内容”决议。

聚合算这次安排的“足球宝贝· 美食速递”活动,本来在前期进行了精心的内容策划和活动预备。首要,聚合算切合欧洲杯的足球盛事,呼应了用户对夏天美食“新鲜、健康”的痛点需要,联合了渠道下良品铺子、周黑鸭、友臣、楼兰甘言等品牌商家,主推最新鲜最健康的欧洲杯看球美食。其次,主播挑选上,聚合算邀请了吴丹作为本次直播的主播,由于作为网红的吴丹不只背面具有着数以万计的粉丝流量,并且她符合足球宝贝形象的所有定位。最终但同样主要的是,聚合算把整场直播做成了一个有情节有开展的故事,从搭乘直升飞机,到豪车上的美食展现和美食试吃,再到送快递到用户家中,这一幕幕都做了有亮点有噱头的“小短剧”,给用户供给了一场独具匠心的视觉盛宴。

捉住“欧洲杯”热门 发挥taobao直播渠道优势

格拉德维尔在其作品《引爆点》中提出过环境威力规律,它指的是盛行的趋势需要一个开展的温床,只需一件物品或一个观念具有恰当的条件,就能够形成一个风潮,而掌握到了这个趋势,就能够让一个趋势引爆起来。网红、直播自身即是时下最炽热的论题,而四年一遇的欧洲杯足球盛事更是积累了大批球迷粉丝的拥趸。因而,不论是网红、直播仍是欧洲杯、足球经济,它们的背面都代表着巨大的的流量来历,而调集了这些趋势的聚合算“足球宝贝·美食速递”直播活动天然更简单取得大批用户的重视,简单导致活动信息的传达。别的,重视网红、直播、欧洲杯足球赛的主力人群仍是年青人居多,而在2016年头聚合算总经理刘博曾在“2015新网商年度盛典”中表明,“聚合算用户出现年青化趋势。在新增用户中,年青用户占了非常大的份额。”

据了解,本次聚合算活动,也是聚合算与taobao直播的初次合作,两者的联合不只能有用结合分配淘内资源,并且愈加充分地表现了“直播+电商”模式,完成出售的全部转化。

本年5月,柳岩携手工福堂的聚合算直播中,观看直播的人数超过14万,其在直播中介绍的产品枣夹核桃卖出2万多件,柠檬片卖出4500多件,面膜和太阳镜卖出2000多件;在taobao直播庆祝“百日”期间,网红张大奕有一个直播的首秀,4个小时累计观看人数到达42.1万,点赞破百万,在未做促销打折的情况下,店铺上新成交量约2000万。能做到如此大额的成交转化,这本来与taobao直播中着重的电商特点密不可分。首要,进入taobao直播进行观看的用户,大多数是带着购物需要来的,因而聚合算的这次活动的出售意图并不会遭到用户的冲突心思。别的,据taobao直播的负责人介绍,相比于通常的直播渠道而言,电商的互动玩法是taobao直播创造直播差异化的中心。比如在taobao100天的活动中,初次在直播中完成主播能够边直播边放出优惠券和宝贝连接的功能,粉丝在产品详情页下单、翻开付出功能付款、或跳转到别的手淘页面时,直播窗口都以小窗口方法悬浮而非中止,真实意义上完成“边看边买”。

因而,聚合算本次的“足球宝贝·美食速递”直播活动,挑选与taobao直播的深度合作,充分发挥taobao直播的渠道优势,为商家带来销量,也经过直播中的密切展现增加了品牌美誉度,算得上是一次成功的直播推广事例。

标签:直播推行  聚划算  淘宝直播  

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