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邮件小号营销开放生态下的程序化营销 广告主应如何应对?

开放生态下的程序化营销 广告主应如何应对?
时间:2017年3月24日 | 栏目: 邮件小号营销 | 责任编辑: 金金 | 评论: 0 | 点击:

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往常的程序化显现广告生态系统让人头昏眼花。广告主可能会困惑,到底如何评价谁才是真正能辅佐自己达成目的的程序化置办最佳协作同伴呢?这里华创时期提供十个评价重点供广告主认真考量:

 

程序化置办

1、程序化置办不只是“置办”媒体位

    置办不是程序化技术在广告的独一执行重点,提升品牌知名度才是可持续展开的道路。华创时期的程序化技术同伴以致能自动优化动态广告内容,这样的技术称为动态创意优化。经过这项优化,可以对创意的各个组成部分,如CTA (Call to Action), 举荐产品等中止1对1个人化呈现。华创时期广告能针对目的客户,投放更精准的广告,从而加快提升品牌知名度的步伐。

2、并非每一家程序化平台技术才干都一样

    在程序化技术范畴中,有个专有词称作竞价动摇率 (Bid Volatility),意指买方(DSP或trading desk)提交给广告买卖所(ad exchange)的竞标价钱总数目。根据ad exchange协作同伴的反响,针对一个行销活动,RTB的竞价动摇率可能从一个基本变数到超越 16,000种竞价变数。华创时期广告就是让企业家以竞价方式投放广告,以40万家优质网站的资源,每个人都有机遇呈如今赶集网、腾讯等各大网站广告的banner位置。

3、谈大数据前,先充分应用好自家的结构化数据

    程序化仰赖数据,但是很多数据其实是非结构化的。在运用大数据前,须先花一番时间将尚未结构化的种种数据转换成具营销意义的可用格式。其实许多营销者早已坐拥许多结构化数据,随时可做程序化应用,我们称这些数据为Smart Data。

        Smart Data范围普遍,包括现有的CRM资料、产品/订单管理数据、到优惠活动数据等。在投入大量资源处置“Big Data”前,先瞧瞧手边现有的smart data资产。善用Smart Data,让你的战略更Smart!

    在营销者具有的SmartData基础上,别离华创时期大数据,华创必定能在成功的路上祝你一臂之力。

4、应用客户细分概念区分不同的客户群体

    营销人员可透过客户细分概念来提升程序化置办效率,让技术基于各用户群的潜在价值,对不同客户群制定专属的营销目的 (如:不同的CPA、ROI )。

    最基本客户细分方式是区分新旧客户:绝大多数的广告主愿意在获取新客上投资多一点,而程序化置办能即时达成此目的;至于旧客方面,则可再细分,例如根据操作邮件营销eDM时运用的CRM区分类似逻辑,针对顾客终生价值(CLV)我们可以把现有客户进一步细分红A类客户,B类客户,C类客户等。

    此外,华创时期还做了人群特征分析与构建,并将客户群体分为八大人群属性:人口属性、行为历史、教育程度、兴味爱好、职业类别、生动时间、场景环境和终端属性。

5、给程序化系统多一点时间学习

    程序化技术常被描画为具有自我学习才干。事实上,自我学习只说明了机器运算数据、识别数据背后规律、并採取行动的才干;为了更好地判别运用者行为、中止自动化置办、及讯息判定,程序化技术需求足够数据积聚。所以在中止效果分析前,请确保让系统有足够的暖机时间。

    很多客户投放华创时期广告两天,就想放弃,觉得没有效果。可是作为一个中小企业,没有“好空调,格力造”这样朗朗上口、众所周知的广告语,没有一定的品牌影响力,如何让网民在第一时间信任你并置办你的产品?广告语“送礼就送脑白金”配上两个跳草裙舞的老人,如此有画面感的广告,是脑白金在黄金时间段长时间不连续连播三次得来的效果。这是一个获得长远利益的过程,需求不时的积聚自身数据,更新、升级广告投放方案,给你的程序化系统多一点时间学习,才干在不远的将来得到更多的报答。

 

华创时期广告生态系统

6、投资在以顾客优先为考量的程序化置办平台

    许多人谈实时(real-time),很容易在提到“程序化技术”时就堕入实时概念里。微信小号出售不幸的是,当广告主顽固在曝光、点击或转换数据而无法把目光放得更长远时,他们会让最有价值的用户曝露在过度曝光轰炸的风险下!

7、移动为先的时期,确保你的动态广告是Flash-free格式

    顾客行为越来越倾向移动端,因此广告主对跟移动平台相容的广告格式也应该格外注重。过去十年,许多动态广告以Adobe Flash呈现,不幸的是,这项技术对营销者来说限制很大:第一,必需在阅读器安装Flash插件并保证版本最新;第二,往常一些先进的阅读器曾经预设成不支持Flash;第三,Flash和Apple iOS系统不相容。因此业界纷繁改为拥抱HTML5技术。若移动端对您的未来事业很重要,请确认程序化同伴运用与移动端相容的技术。

8、别只盯着现有访客,也想想新客源吧

    固然程序化置办技术以效果优化与重定向(Retargeting)树立起名声,当今全球最先进的广告主曾经在充分应用程序化技术优势,接触顾客完好消费途径,吸收消费者中止第一次消费,及后续更多买卖。这就包括了新客找寻,重定向以及忠实度管理等各类型campaign。

    最聪明的程序化技术会应用其自动化技术及自我学习才干,在顾客消费周期的各个阶段(置办前awareness、置办purchase,置办后post- purchase),调整讯息及营销投资战略。

9、移动端程序化领头羊将获得先发优势

    研讨标明,会中止跨设备消费的用户,常被归为具较高顾客生命周期的用户,这也是许多电商领头羊将移动广告视为第一优先的缘由之一。在移动程序化置办端,广告主面临的竞争小于PC端 (至少现阶段而言),意味着在移动端,广告主有机遇以较低的本钱接触用户。

    若您有移动网页或是APP了,是时分将程序化战略—竞标bidding、讯息messaging、分众segmentation、追踪 targeting—从PC端延伸到移动端了!

    华创时期在16年重磅推出移动端广告投放。整合了全球各大移动AdExchage平台,仰仗数千万个App和Wap站点联盟,广告投放可掩盖全球200多个国度和地域。最高可达每日广告曝光100亿次,每日有效广告点击2000万次,别离优质的LBS效劳,辅佐中小企业一步跨入全球移动营销。并其无以伦比的大数据运算才干,对人群、地域、兴味、行业等5大方面都有全球首创的精准投放技术。特别在地域定向、网站定向等方面的技术以致还超越了百度。可以说,企业规划移动端推行,华创时期无疑是最佳选择。

10、即使是自动化程序化营销平台,依然需求人的参与

    上面列出的九点皆显现,程序化置办需营销人的营销阅历及专业判别才干产生契合营销战略并带来最大价值。即使是世界上最“聪明”的程序化置办平台,假设没有营销专家参与也不能最大化发挥平台的才干。

    华创时期具有专业的客户效劳团队,不只要在线客服经过在线解答的方式为客户提供咨询效劳,还有400客服专线:400-625-9368,1对1为您解答困惑。

总结

    广告主需求做好功课,明白自身营销需求,找到适合的程序化平台协作同伴。这样你才干根据自己的业务,最大限度发挥程序化置办的才干,带来更多顾客和销售,取得商业成功!

 


 

 

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