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京东小号营销剖析品牌内容营销发展趋势

剖析品牌内容营销发展趋势
时间:2017年2月25日 | 栏目: 京东小号营销 | 责任编辑: 金金 | 评论: 0 | 点击:

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10月22日,在第八届金投赏构思奖的颁奖典礼上,《京东2014年度影片及品牌内容整合推广事例》,斩获金投赏媒体公司组金奖。

据了解,助力京东小号问鼎金奖的是国内闻名的品牌内容推广领军公司——合润传媒,就在10月19日“第八届金投赏全球构思首领峰会”中,合润传媒在其主题论坛上发布了全球品牌内容生态圈趋势讲演,并约请各范畴尖端大咖就此趋势打开评论,向职业传递出前沿的开展信号。

这次京东荣获金奖,更是从客观、专业、威望视点对品牌内容推广的开展前景给予必定。不难看出,媒体碎片化年代,内容,现已变成品牌推广的一把利剑。

为何金投赏是职业的风向标?

 

金投赏(ROI Festival) ,全球第一个商业构思奖项,也是亚洲最大的构思奖项,多年来秉持着“商业构思”的理念,由很多世界4A公司及领军公司一线专家联合评定,向来倡议构思和商业的完美联系,旨在奖励最具构思的品牌和公司,是鼓舞在构思范畴中各公司用最小的预算,取得最大商场报答的构思奖项,曩昔三年中,每年取得金奖的著作数乃至缺乏3%。

京东事例从本届2941件著作、437家参赛公司中锋芒毕露,不难看出,品牌内容推广现已变成了集构思、实效、推广性价比多重优势于一体的品牌推广传达方法。

2014年下半年到2015年上半年,合润传媒为京东创造了多部抢手影视剧内容推广著作,协作影片累积票房达25亿,协作电视剧收视+网络掩盖人次达98.52亿人次,并且还立异的植入了韩剧《对我而言心爱的她》,一时导致网络热议。

整整一年时刻,京东的品牌内容广告掩盖了快到100亿人次,无论是从内容时长还是掩盖人次上来说,都是曩昔一年里品牌内容推广的前驱者,这也变成《京东2014年度影片及品牌内容整合推广事例》取得第八届金投赏构思奖的必要条件。

慧眼识珠:抢手内容一个不漏

从内容推广的视点而言,品牌传达的终究作用有相当一部分是与内容自身的质量休戚相关的,这就请求品牌有必要具有对优异内容的判别力。

2014年7月,由郭敬明同名小说改编的超人气芳华影片系列的第3部——《小年代3》,在延续了前两部超高重视度的环境下火热上映。凭仗对优异内容的敏锐观察和精确判别以及专业团队的高效履行,京东在《小年代3》中的露脸夺人眼球。

郭碧婷扮演的南湘在片中签收的是京东的快递纸箱,谢依霖扮演的唐宛如的少女之心纸箱上面张贴有京东Logo和吉祥物Joy的贴纸。经过京东品牌元素契合内容情节开展的恰当体现,使得京东的Logo和吉祥物Joy在片中得到了夺目的显露。

 

同年9月,宁浩、徐峥、黄渤“铁三角”协作的最新著作《心花路放》上映。口碑爆棚加上强力推广声势使得这部自上映就变成“论题著作”的影片,终究以近12亿的票房成果拿下2014年国产影片票房冠军宝座。

而在《心花路放》创下高票房的一起,经过契合情节设置的台词以及道具、布景等内容,使京东品牌得到了充分体现——随处可见的京东Logo、“躲藏主演”的京东吉祥物Joy,以及充任画面布景的京东快递车,都给这部年度抢手影片带去了京东品牌的标签。

 

除了《小年代3》和《心花路放》以外,得益于电视剧版积累的粉丝带来超强人气的《冲上云霄》,在上映期间也再三变成社交媒体上大家评论的热点论题,而这一部抢手著作天然也没有逃过京东的慧眼。当京东元素调配一众超高颜值的艺人出如今画面中,包括《冲上云霄》粉丝在内的观众们,在大饱眼福的一起更耳濡目染的承受到了京东品牌传递的信息。

除了影片,京东在2014年还植入了《生活启示录》和韩剧《对我而言心爱的她》,在电视剧中,用更为丰富的情节来体现京东的品牌形象。我国影星胡歌、闫妮与韩国偶像Rain、郑秀晶的隐性代言作用,也是值得必定的。一起,从电视剧衍生出来的论题,更是无形中扩大了京东植入的价值报答。

高效传达:品牌内容推广职业前驱品牌

关于传统品牌来说,不管何种方式,品牌传达总是在追求单纯的显露、曝光。然而在品牌内容推广年代,品牌更需求深入的了解所挑选的内容是不是契合自身的定位、特性和想要传递的价值观。

在影片《一路惊喜》中,当观众们看到男女主角在家门口吵架,京东送货上门,男主角说“大年三十都不放假”,京东快递员答复:“上午11点前下单,当天送到”时,这么一段内容既是影片情节的一部分,但一起体现了一个品牌在实在生活中为消费者效劳的实在场景;

在影片《冲上云霄》中,飞行员在英国休假,为心仪的女友采购哈利波特校服,并由京东快递员送货到伦敦,这么的情节更是凭仗影片内容自身体现出了京东宽广的配送规模;

而在《我的早更女友》中,周迅从厦门开车去北京抢婚,并且在半路上下单采购的婚纱,而当她到达北京时,京东快递员现已送货上门,这么的情节则直接体现了京东效劳的方便。

 

除了经过实在情节的再现体现品牌特征,合润传媒凭仗专业渠道实力,将京东品牌内涵深深根植于优异影视剧内容中。2014年国庆档上映的《麦兜我和我的母亲》中,除了有麦兜和麦兜的母亲——麦太两位主要人物,京东吉祥物Joy化身第三主角,在片中本性表演。品牌吉祥物与抢手影片完美联系,这在国产品牌的内容推广史上可谓创始。

作为京东的吉祥物,Joy在《麦兜我和我的母亲》中的人物与内容自身达到了完美的交融——或者说当大荧幕亮起时,Joy现已是作为影片内容的一部分天然的呈如今了观众们的面前,而借由人物在故事中的体现,Joy明晰而精确地传递出京东“多、快、好、省”的品牌价值观。这么一种深入的了解和表达,达到了品牌理念和价值观高效精确的传达。

 

整合推广:扩大内容的价值潜力

假如只是认为京东做了许多优异的植入,那也许就浅陋了。影视内容,不只是是有很多的观众,一起也会衍生很多的论题,发生极高的重视度。使用影视内容的论题性,在植入的基础上进行整合推广传达,才可以全面扩大内容的价值潜力。

正是如此,京东在品牌内容推广也投入无穷精力。《小年代3》和《重返20岁》项目热映的时分,京东也环绕影片推出了主题促销活动。《冲上云霄》大年初一上映期间,京东快递员化身英俊机长,在北京的街头巷尾里送货。

 

很多协作项目中,《小年代3》与《对我而言心爱的她》尤为超卓。《小年代3》开辟了主题促销,为每一个明星匹配一个促销品类的主题。教主郭敬明的主题是原著小说以及影片票促销,郭采洁主题是箱包,杨幂主题是护肤品,陈学冬主题是书本,谢依霖的主题则是食物。贴合人物的促销主题,京东经过内容将品牌传达与销量提升完美的交融在一起。

《对我而言心爱的她》则是另一种成功,把握住观众关于韩流文明的追捧,植入韩剧《对我而言心爱的她》,带来的是很多的论题曝光,微博大号参与论题热议,baidu贴吧热议京东霸气植入,连韩国网民也对京东发生广泛的认知。经过一部韩剧显示出了品牌的世界范,以至于有网友在baidu上问“京东的业务是不是现已开到了韩国”!很多的自传达,让品牌的植入作用完美的体现出来。

 

因对优异内容的判别和对内容推广的深入了解,合润传媒助力京东荣获了2015第八届金投赏构思奖媒体公司组金奖,为其他同样在内容推广方面摸索的品牌树立了标杆。

这不仅是职业和专家们关于内容推广方面成果的必定,纵观职业推广传达大局,也在一定程度上证明,内容推广现已变成品牌推广的主要趋势,谁能变成这种趋势下的先锋,谁便可以掌握开展先机,被群众铭记,变成品牌推广大潮的成功军。

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