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淘宝小号营销淘宝荣获2016移动营销金坐标大奖

淘宝荣获2016移动营销金坐标大奖
时间:2017年2月26日 | 栏目: 淘宝小号营销 | 责任编辑: 金金 | 评论: 0 | 点击:

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9月9日,由《广告主》杂志、品微会主办的“九九归移”2016大数据•移动推广节暨第三届金比特奖&金坐标奖颁奖盛典在北京开幕。盛典上揭晓了2016年度金坐标奖并重行了隆重的颁奖仪式。借助兰亭数字先进的VR技能,taobao本年推出的VR微影片“我的VR男(女)友”获评“最好品牌推广事例”大奖。

本次金坐标奖的slogan是“九九归移”,取成语“九九归一”的谐音,“九”作为《易经》中的极数,涵义“大数据”;“移”则代表移动推广。基于大数据和移动推广的推广形式归根到底都是为了给品牌发明能够永续开展的数字财物与推广价值,因而也是将来推广的基本形式。
由taobao联手国内顶尖VR内容制造公司兰亭数字一起推出的“我的VR男(女)友”事例,在战略、构思、技能、履行、作用等多方面都展示出了极佳的推广才能,不只深受用户好评,也获得了评委团的共同认可,夺得“最好品牌推广事例”大奖。

事实上,“我的VR男(女)友”仅仅近来几年淘宝小号许多精彩推广手法其中之一。凭借着这些兼具构思和作用的推广手法,taobao逐步安定电商界超级巨子的位置,“上网购物=上taobao”的概念也逐步家喻户晓。

推广战略之一:借力人气明星
taobao屡次请到当下最火爆的偶像明星作为品牌代言人。2014年头,taobao签下李敏镐作为形象代言人,为“3•8手机taobao日子节”造势。天然也就引起了一股传达热潮,这次活动明星同款物品的搜索指数环比在7天内上升了132.1%,可见偶像明星带来的论题和影响带来的杰出推广作用。


推广战略之二:发明热门节日
2009年,taobao初次选择在11月11日举办大规模打折促销活动,出售额远远超出预期,并在尔后几年以史无前例的增加趋势,逐步变成全国甚至全世界最大的购物节。2015年,仅仅天猫一家在“双十一”当天的交易额就现已到达912.17亿元。

继“双十一”以后,taobao又先后推出了“双十二”、“3•8手机taobao日子节”、“taobao造物节”等许多节日,经过节日热门带动线上出售,引起传达热潮,将“在网上购物”创造成全新的社会文化做法,诱发消费者每到“节日”前后,就不自觉地想要购物。

推广手法三:运用别致科技
这次taobao获得“金坐标”最好品牌推广事例大奖的事例“我的VR男(女)友”恰是借着VR热潮,极具立异性地将VR、明星和移动推广杰出联系,并且在手机taobao首页投进本片,将VR与移动推广联系,终究到达超乎预期的推广作用。承办方兰亭数字更是运用了世界VR技能水平,将其创造成了国内首部第一人称交互剧情VR微影片,创始了国内VR内容制造范畴的先河。

信任在将来,taobao会继续不断打破,不断尝新,凭借着兼具构思和别致的推广手法,不只安定着其电商界超级巨子的位置,也让受众越来越体会到“逛taobao”的无尽趣味。

 

标签:淘宝  营销  金坐标  

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