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京东小号营销全棉时代,联手京东展开“超级品牌日”大促活动

全棉时代,联手京东展开“超级品牌日”大促活动
时间:2017年2月20日 | 栏目: 京东小号营销 | 责任编辑: 金金 | 评论: 0 | 点击:

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2月20日,具有医疗布景的全棉日子用品品牌—全棉年代(pure cotton),将联手京东打开“超级品牌日”大促活动。到时全场商品满200减100,多款商品5折等优惠,进店就有时机赢取2000元全棉大礼包,还有田亮、叶一茜等明星助阵签约典礼,到时京东小号批发多个干流进口团体出现全棉年代“霸屏”的惊人作用。

据笔者了解,京东当日敞开全站尖端方位资本,联合线上线下资本为全棉年代曝光导流。比方敞开京东商城PC端、京东手机APP、微信、手Q等干流端口,全部更换为全棉年代视觉,此外京东还拿出“优惠券”、“白条”等刺激下单,此外北上广区域符合特快配送效劳的订单,还能享用京东移动商铺1小时内送达效劳。

 

“全棉”推广痛点

全棉年代成立于2009年,品牌姓名取自Pure+Cotton组合,意为用100%天然棉花出产出健康、舒服、高质量日子保养用品,其商品包括婴童、女士、男人、家居四大品类。现在在北京、上海、广州、深圳、成都等全国多个城市开店数量已达100家,推广途径掩盖门店、商超和电商等,基地会员超越200万。

作为专注纯棉日子用品开发的公司,全棉年代创始人李建全天天穿全棉年代T恤,拿着纯棉柔巾,不放过任何场合宣传“棉花的优点”,但是怎么经过非常好的故事刻画国商品牌并不比洋品牌差,在花费晋级大潮中改变用户日子方式,是全棉年代在内的实体公司现在面对的推广新应战。

李建全曾讲过这么的故事:成立7年来,全棉年代将不起眼的棉花做成了一笔年出售额近8亿大生意。但是5年前试水电商推广时,依照电商传统玩法,经过广告和扣头来冲流量,年销量1000多万元,但终究亏本1500多万元,不仅没有将品牌做起来,反而烧掉了很多的资金,进入烧钱买流量的死循环。

事实上,随着移动互联网和前言去基地化加快开展,单纯获取并售卖流量并不能处理公司的推广痛点,相反获取用户的广告本钱越来越变成难以承受之痛。全棉年代遇到的痛点广泛存在于花费晋级年代下的各行各业。

花费晋级年代,用户花费习惯和购物途径都会迎来剧变。以往依靠简略粗暴的报价大战获取流量和用户好时光一去不复返,转而对质量、品牌、效劳等提出更高的需要。比较化纤类衣物,棉花作为天然纤维,不需要进行深加工,对皮肤温和不刺激。比较化纤制作和纸类用品出产,纯棉用品对环境的污染远小于前者,构成了将来花费晋级新方向之一。

这次全棉年代初次联手京东商城,明显是看中其超级品牌日背面的推广价值。本年1月,京东与几百家知名品牌联合发布JD IDEAL电商推广方法论,全部敞开京东基地的数据和推广才能,协助传统品牌从头构建与花费者的联系,变成全棉年代转型新零售年代可幻想的选项之一。

材料显现,JD IDEAL推广方法论希望从零售价值链中内生出来的推广才能,着重以作用为基地,以数据为驱动,经过整合推广以及敞开的品牌协作,连接多场景,构建新式的品牌商与花费者的联系,从而提高品牌竞争力的推广方法论,二者这次协作也是根据JD IDEAL精力的一次斗胆尝试。

 

流量以外的价值

京东商城市场部负责人曾对笔者表明,不一样于6.18和双11大促,超级品牌日是京东对单一品牌进行的深度定制化的狂欢,当天京东会将一切的网站资本都贡献给该品牌,只做单一的引爆。现在京东超级品牌日频率为一个月两次,一年最多仅20余个品牌能够参加,价值稀缺性显着。

但是比较华为、惠普、飞利浦、海尔、李宁等超级品牌日以往活动品牌,全棉年代无论是品牌影响力,仍是体量短期内都难以望其项背。但是京东愿与全棉年代协作超级品牌日,明显是看中全棉年代品牌价值和将来开展潜力,尤其是“全棉”概念在将来花费晋级年代,在服装,家居,母婴等多个民生高频花费范畴不行忽略的战略地位。

京东重金创造的超级品牌日,明显不是简略的流量导入,更多是协助品牌与花费者树立更深层次的联系。比方凭借京东超级品牌日,全棉年代能够更直接和更大范围完成对新用户的亮相与体会。此外,经过京东渠道的数据和推广才能,全棉年代能非常好了解花费者的采购习惯和运用反馈。

超级品牌日时期,京东已不仅是出售渠道,还扮演品牌讲解员、宣传员的多重人物。比方供给强视觉展现时机,拉动商品出售的一起统筹品牌形象和信息的大曝光,一起还根据大数据用户画像,对品牌粉丝进行精准化、个性化提纯,招引粉丝广泛参加互动,经过品牌商拉动出售额极值,加深品牌的用户认知。

此外京东在大数据的应用上,也可利用商品数据协助品牌进行商品确诊、定位和新品研制以外,京东还经过与京腾方案、京条方案、京东开普勒项目等协助品牌商在不一样场景下精准连接到了花费者,这些都是全棉年代此前不行多得的稀缺资本。

俗话说,大树底下好乘凉。全棉年代作为实体经济代表之一,凭借京东倾囊相助的海量资本完成品牌和销量提高,完成与更多用户深度连接。京东JD IDEAL理念背面也显现出京东对敞开推广能量高度自傲,这些都构成京东与更多品牌商协作的幻想空间。

标签:京东营销  全棉时代  品牌日  

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