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微信小号营销浅谈“中国之声”微信公众平台存在的问题与提议

浅谈“中国之声”微信公众平台存在的问题与提议
时间:2018年4月10日 | 栏目: 微信小号营销 | 责任编辑: ming | 评论: 0 | 点击:

笨蘑菇微信号

本文以平台设计、内容消费爲动身点,以地方人民播送电台中国之声微信大众号“中国之声”爲研讨对象,经过对“中国之声”微信大众号发布的内容、数量、方式停止察看剖析,并经过对局部用户面对面采访和网络访谈,理解了他们对“中国之声”微信大众号目前在内容消费以及平台设置等方面的意见和建议,从用户体验的角度,探究中国之声作爲传统播送媒体应该如何在新媒体范畴开展,并爲其内容消费及将来开展提出改良建议。

一、“中国之声”微信大众平台的现状
(一)内容聚焦国际社会旧事
笔者经过察看“中国之声”从2017年7月10日到7月25日延续16天发布的161条微信音讯,对“中国之声”发布的内容做了大致的归类总结。推送内容次要分爲六大类,包括:国际旧事、国际旧事、专题节目、节目预告、固定板块“读课文”以及其他。其中,不计已被删除的三篇文章外,国际旧事比重高达68.9%;专题节目数量第二,约占9.49% ;国际旧事数量第三,约占8.86%;固定板块“读课文”约占7.59%;节目预告和其他所占比均爲2.53%。

依据统计得出:
第一,由于“中国之声”微信大众号基于本身是中国国度旧事播送的新媒体平台,其所发布的内容多以旧事爲主,内容涵盖时政、军事、经济、文明等各方面,但是在标题上间接做出的分类不够明白;

第二,“中国之声”微信大众号聚焦国际社会旧事以及与群众生活毫不相关的各种话题,向受众传达有关社会生活的方方面面,这契合一个传统播送媒体的定位,也契合一批中老年受众的口味;

第三,“中国之声”微信大众号总是依据当下时势热点,推出相关的专题内容,并延续几天放在固定栏目推出,但有时也会与其他同类型大众号的内容相同,缺乏共同性;

第四,“中国之声”微信大众号的固定栏目“那些年,我们一同读过的课文”,于每晚黄金工夫作爲当天的最初一条音讯内容推送,在这个板块,新媒体编辑精选中小学语文课文,并约请地方人民播送电台播音员、掌管人停止朗诵,将音频和文本一同添加上去,但这关于一个大众号在打造本身特征方面十分有用,但只要这些还远远不够;

第五,关于行将在微信平台上推出的专题节目,“中国之声”微信大众号会先行发布节目预告。

(二)方式方便易用
在板块设计方面,目前“中国之声”微信大众平台的“微社区”板块由于效果不理想,致使论坛现已下线,这一举措也使“中国之声”割断了本人与受众互动的桥梁。“听直播”板块则爲中国之声播送平台。

点开“听直播”菜单,这里以节目单的方式保管了当日播出过的节目,受众不只可以在线收听正在直播的内容,也可以随时点击收听。在“听直播”板块页面下方,还有“Radio.cn”引荐栏,可以点击下载这个包括了各种有声节目的使用顺序。

二、“中国之声”微信大众平台存在的成绩
(一)更新工夫不固定,更新频率较快
在具有海量信息的明天,信息堆积不只会影响无效内容的阅读,还会由于更新太过频繁影响受众的阅读体验。
笔者统计“中国之声”微信大众号近半个月的信息发布工夫发现,每天从8:00~23:00均有信息发布,次要分爲早上、半夜、下午、早晨四个时段收回。每次更新4~5篇文章,日更新10篇文章以上。相比拟其他传统旧事媒体微信大众号,其更新频率适中;但是相比其他日更一篇或许是周更的微信大众号而言,依然给受众带来了信息堆积的压力。

(二)言语缺新意,内容少特征
假如由于该微信大众号所属传统媒体,就局限了其在新媒体范畴的定位,那麼它就丧失了本人的作风,缺乏属于本身的特征,很难吸引年老受众的关注。经过采访不难发现,不少年老受众以为,“中国之声”微信大众号与大少数传统旧事媒体微信大众号一样,推送的内容有相同的觉得。

(三)文章分类不明晰
由于日更新量较大且推送内容较多,一些用户针对“中国之声”微信大众号发布内容的“不归类”成绩也有很粗心见。微信小号批发由于受众往往会依据本人的需求选择感兴味的信息,而不愿在一切信息上都破费工夫。经过比照河南电视台微信大众号“都市报道”可以发现,给文章内容做出明晰的分类将会给读者带来更好的阅读体验。

(四)缺乏跟粉丝受众的互动
在菜单设置上,改版前的“中国之声”微信大众号比拟注重与受众的沟通,虽然“微社区”板块做得不够成功,但它代表了与受众交流的志愿。而改版后的“中国之声”取消了这个板块,可以说曾经封闭了本人与受众交流的通道,除了保存每篇文章后微信平台自带的留言功用以及微信本身的回复功用外,它变为了一个双方面发布信息的平台,不可以承受来自受众的反应信息,变为了单向传达。

三、“中国之声”微信大众号的开展战略
在微信大众平台品种杂、数量多的明天,有不少微信大众平台在发布内容上精雕细刻,粘贴剽窃景象严重。“中国之声”作爲一个主流媒体的微信大众号,微信传达指数(WCI)值较高,但依据清博数据的全国微信大众号1000强排名来看,“中国之声”并未入榜,这就证明其竞争力还不够强,在内容创作上还存在一定缺陷。在此,对“中国之声”微信大众号提出以下改良建议。

(一)改动发布工夫——进步发布内容的阅读量
传统播送媒体要理解用户在新媒体上的运用习气,什麼时分是用户的碎片工夫,什麼时分是较长的文娱工夫,工夫的长短影响着用户的信息需求。这需求内容发布者充沛应用每一次发布时机,抓住受众的黄金阅读工夫发布价值最高的内容,还要统筹旧事的时效性,对热点信息及时发布,不能滞后。

(二)内容改良——延伸传统媒体,做好新媒体内容
在旧事报道方面,“中国之声”微信大众号的时效性不够强,旧事深度也略显逊色;在内容作风方面,做得不够接地气儿。这就要求“中国之声”微信大众平台在内容运营方面,要发扬旧事采写专长,开掘受众感兴味的内容。

(三)标题的改良——分类明白,设有悬念
依据受访者的意见,“中国之声”微信大众号在推送内容上略显庞杂,内容分类不够明白。这就需求“中国之声”首先在标题上做好分类内容标注,这一点可以参考“都市报道”和“人民日报”微信大众号,这两个微信大众号在每一篇推送内容的标题前,用一个复杂的词对本条内容停止分类,使受众了如指掌。对这则旧事感兴味的受众就会点开阅读,这有助于构成良好的阅读体验。

(四)后台设置及版式设计——内容丰厚、分类明晰
从菜单键的设计来看,丰厚的目录内容,不但可以传达更多有用信息,还可以提升品牌影响力,而单一无用的菜单对进步阅读量而言没有任何协助。异样,内容的排版布局也会影响受众的阅读体验。字体大小、行间距、联系线的运用等看似微乎其微的细节,都会决议受众点击阅读时的直观感受。

(五)“微社区”的使用及小顺序的开发——打造与受众交流的平台
应用菜单键开收回一个可以让用户各抒己见的平台,可以无效加强互动性。守旧互动平台需求微信运营者的用心运营,后台编辑应该代表大众号积极在平台上回使用户的成绩,而不是只让用户“自娱自乐”。比方:可以经过互动板块与内容相结合,把“微社区”变为一个可以让受众化身“旧事开掘者”的实践场所。。

(六)守旧固定模块,发起福利活动——吸援用户,提升活泼度
守旧固定节目板块,推出属于本人频率的固定栏目,也是一种宣传办法,可以培育粉丝的阅读习气,经过固定栏目提升品牌影响力。目前“中国之声”微信大众平台推出的“读课文”板块,内容无限,受众范围也无限,并不算是一档特别出彩的栏目。因而,打造一档更富有“中国之声”特征的、富有时代气味的、可以让广阔粉丝脍炙人口的固定栏目,关于“中国之声”微信大众平台而言非常重要。经过内容方面的改良,也可以加强与粉丝之间的沟通。

(七)新媒体任务者要理解新媒体特点,创作接地气的内容
新媒体任务者要具有相应的知识以及文明素养,提升本人的任务才能。鉴于播送媒体的灵敏性、便携性,旧事频率的威望性、导向性以及听觉传达的亲和力等特点,中国之声的新媒体察看员也应具有相应的作风素养。

比方:微信大众号的编辑可以对自家的大众号多做复盘,同时积极学习其他点击量高、排名靠前的大众号,多察看,总结其优点,以彼之长,补己之短,放低姿势,做出贴近群众生活的、接地气的内容,做出契合受众阅读口味的大众号。置信经过从内到外的改良创新,中国之声在微信大众平台范畴将可以打造出属于本人的嘹亮品牌,完成传统播送媒体与新媒体的交融对接。

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  • 1
     Wind  发布于 2018/5/19 21:43:37  回复该留言
  • 作为国家的权威广播媒体,中国之声的广告实在是太多、太频繁了!而且常年不变,内容虚假,如没眼罩、燕窝、酒类销售,永远是最后的一批优惠,不抢购,机不可失,时不再来等等,非常令人厌烦!

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