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微信小号营销送你一份高效的新媒体营销渠道,总结3大阵营9类推广平台

送你一份高效的新媒体营销渠道,总结3大阵营9类推广平台
时间:2017年7月1日 | 栏目: 微信小号营销 | 责任编辑: ming | 评论: 0 | 点击:

笨蘑菇微信号

本文将互联网金融(别的职业相似)新媒体推行多见的九类新媒体途径,划分为层次不一样,重要性不一样的三大阵营,并对每类新媒体途径的运用方法进行介绍。

第一阵营新媒体包含:微信途径、新浪微博途径、问答途径、百科途径。这四类途径是大中小互联网金融公司都需求深耕的新媒体途径。

一、微信途径

微信活泼用户6.5亿,无穷的用户群体,就像一座无穷的富矿,引来很多淘金者。详细而言,在微信途径上,公司常用的新媒体东西和资本包含:微信大众途径、微信自个号、微信群、微信广告资本。

1、微信大众途径的功用定位

(1)移动端的进口

以网贷职业为例,移动端在成交量和用户添加量上,均已逾越了PC端,表现微信大众号移动端进口功用,让用户翻开网贷途径公司微信大众号便可完结登录、注册、出资等操作流程。

(2)移动端的用户效劳基地

以网贷职业为例,可供给比如:在线客服、微信免登入、专属理财顾问、一键账户查询、出资计算器等功用,为互联网金融用户供给更佳的效劳体会。

(3)用户拉新

经过优异内容出产(如:朋友圈疯传的构思H5)、推出微信推行活动,使用社会化媒体的自传达性,经过网友的转发共享,实现品牌传达和粉丝拉新。

(4)用户转化

经过展开微信推行活动(如:微信粉丝出资送红包),将微信大众号粉丝转化为途径出资用户,进步单个用户出资额。

(5)用户活泼和留存

经过微社区树立运营、展开用户运营活动(如:每日微信打卡)等方法,强化用户互动,进步用户粘性。

(6)信息发表

互联网金融途径展开信息发表既是法律法规的请求,微信小号购买也是增强用户信赖的有用方法,微信大众号是信息发表的重要途径。

2、微信自个号的功用定位

客户效劳东西。微信订阅号翻开率低,互动方法受到限制;微信效劳号,互动方法和音讯推送频次均受到限制。公司微信自个号添加用户为老友,互动方法更为多样,可以为用户发明更佳效劳体会。

3、微信群的功用定位

用户社群运营和客户效劳的载体。对比QQ群,微信群作为用户社群运营途径,不足在于:功用较少,社群处理较为艰难。优势在于:用户翻开频次更高,用户体会更佳。

4、微信广告资本

(1)微信朋友圈广告

按作用付费,微信系统广告,可依据手机类型、年纪、城市和爱好表情对方针人群进行匹配。

(2)广点通广告

按作用付费,微信系统广告,也即是微信大众号结尾的Banner广告。

(3)微信大号广告之软文广告

多见于顾爷、深夜发媸、咪蒙等优异大众号,其广告方法易于被粉丝承受。

(4)微信大号广告之硬广文章

长处是简略粗犷,害处是阅读体会和转发率差,如p2p推行文章《再会,余额宝》。

(5)微信大号广告之视频贴片

因为是口播+品牌露出,因而作用较好,但要考虑到协作周期和价格。

(6)别的旁门左道,

比如:文章欣赏、昵称广告。(虽有用果,但简单遭到用户厌恶,一般不采用。)

二、新浪微博途径

近两年,有观念以为微博活泼度降低了,“周边的好多人都玩微信,都不怎样玩微博了”,这不过是假象。一方面,微博和微信本就不一样,微博是交际媒体,微信是交际IM,所以,王宝强事情以后,“旅游观光线”出现在微博上,而非出现在微信之上。另一方面,持微博活泼度降低观念的人,疏忽了我国互联网的分层和浸透速度。依据微博财报,自上市以来,微博活泼用户接连九个季度坚持30%以上的添加。微博和微信各有其优劣势。

详细而言,在微博途径上,公司常用的新媒体东西和资本包含:微博公司自媒体和微博广告资本。

1、微博公司自媒体功用定位

(1)用户拉新

微博作为交际媒体,依据其社会化自传达特性,传达速度极快,因而,微博通常是品牌论题推行和事情推行的绝佳载体,迅速拉升品牌声量。

(2)用户活泼和留存

经过品牌与用户的互动,经过微博供给增值效劳,进步用户对互联网金融途径的满意度,进步用户粘性。

(3)信息发表

互联网金融途径展开信息发表既是法律法规的请求,也是增强用户信赖的有用方法,公司微博是信息发表的重要途径。

2、微博广告资本

(1)粉丝通广告

按作用付费,新浪微博系统广告,可依据手机类型、年纪、城市和爱好表情对方针人群进行匹配。

(2)微博大号广告之软文广告

使用微博大号做推行,垂青的不只是大号的流量资本,还有大号的信赖背书作用。

(3)微博大号广告之硬广

有些微博大号回绝承受互联网金融硬广。

三、问答途径(知乎、分答、baidu问答、360问答)

常用于新媒体推行的问答途径有知乎、分答、baidu问答和360问答。baidu问答、360问答被运用于网络推行已久,知乎和分答出现时刻虽晚,但推行势能十足。问答途径的功用定位如下:

1、辅佐SEO

因为问答类途径权重一般都对比高,所以对比简单在查找引擎中取得对比好的排行。

2、流量途径

一方面,经过问答推行招引来的用户,精准度对比高。另一方面,因为问答是“网友与网友之间的观念与经验交流”,信息可信度更高,简单形成用户口碑。

四、百科途径(baidu百科、360百科、互动百科)

常用于新媒体推行的百科途径有baidu百科、360百科、互动百科。百科途径是新媒体中的”旧媒体“,但它的江湖位置仍然不行撼动,百科途径的功用定位如下:

1、辅佐SEO

因为百科类途径权重都对比高,所以对比简单在查找引擎中取得对比好的排行。

2、供给信赖背书

金融的本质即信赖和危险,百科类途径可以为互联网金融途径在必定程度上供给信赖背书。


第二阵营新媒体包含:直播途径、音频途径、视频途径。文娱化与多媒体化是推行推行大趋势,这三类新媒体途径是大中型互联网金融公司的强化阵地,初创互联网金融公司的占位阵地。

一、直播途径(映客、花椒、一直播)

网络直播最大的特色便是,直观性和即时互动性,代入感强。当网络直播与互联网金融联系,网络直播便在信息发表,用户交流,宣扬获客等方面大展身手。直播途径的详细玩法如下:

1、信息发表直播

相较于传统的公司实地考察、展开座谈会、举办客户答谢会等信息发表方法,经过网络直播做信息发表,可以逾越地域的限制。

2、品牌宣扬直播

如商品发布会直播、途径融资发布会直播、公司搬家直播、成交额破亿庆功会直播、公司高管关于监管暂行办法的主题直播等等。

3、网红代言直播

经过网红主播在直播中的推荐,或是人气主播直播理财内容,从直播途径中招引用户。

4、理财专家直播

理财专家直播,不只可以进步用户活泼度,也为理财用户供给了更精准详尽的理财效劳。其次,专家在直播途径上对商品进行介绍,通常更简单被用户所承受,用户在观念上被说服,会发生更大的用户粘性,进步品牌忠诚度。

5、客服交流直播

网络直播最大的特色便是,直观性和即时互动性,代入感强。让公司和用户之间可以“面对面”地及时交流交流。

6、文娱活动直播

互联网金融途径可假势节日或许社会热门,建议线下活动,线上直播,让用户与品牌“玩”在一起。

7、线下互动+线上直播结合传达

与微博、微信相似,网络直播仍然是一种新媒体前言。一场好的传达战争,需充沛表现各个媒体途径的优势,综合运用线上线下传达资本。

二、视频途径(秒拍、美拍、优酷)

2016年,视频内容正阅历着史无前例的添加,但到目前为止,视频内容的添加还未抵达顶峰。依据有关数据猜测,到2017年,将有69%的互联网流量都来源于视频花费。而现在,很多的品牌主也开端其视频内容的战略规划,这首要包含了:品牌介绍、品牌宣扬、商品促销、添加用户触达、推进用户参加度、事务推行。就互联网金融职业而言,视频的推行的方法如下:

1、短视频大号之贴片广告

一般在短视频大号所制造视频前后加上贴片广告。

2、短视频大号之内容推行

内容推行明显不是传统的广告植入,内容推行是把互联网金融途径或商品包装成内容,内容即广告这种原生广告方法,才是将来的趋势。

3、短视频活动推行

可依据短视频途径展开推行活动,如有奖视频创造大赛,用10秒视频阐明XXX理财途径是最安全的理财途径,鼓舞网友自创并和共享。

4、拍照途径短片回答客户疑问

用户对途径的信赖来自深度了解,制造短片,介绍互联网金融途径的天资证实、风控措施、处理团队等信息。

5、将金融商品制造进程结组成视觉展现

以车贷p2p为例,可用短视频展现标的背后的事务操作流程,比如材料受理、贷款初审、五级批阅、合同签订、车管所处理典当挂号、装置GPS、保险、GPS信息录入与核对、放款、纸质材料归档、贷后处理等环节,让标的愈加通明。

6、展现品牌文明

短视频途径供给了一个充沛展现品牌文明和特色的机会,可拍照制造公司团建活动视频,节日职工采访视频等。

三、音频途径(喜马拉雅)

对比过度开发的开屏(视觉)广告,音频的闭屏特色,更有用地让品牌信息触达用户,这是音频推行的要害点。音频别的一个特色即是随同式,对比视频、文字等别的媒体,音频具有共同的随同特点,不需求占用双眼,因而能在各类日子场景中表现最大功效。音频途径推行方法如下:

1、音频内容中植入广告

挑选方针受众会集的音频节目进行广告植入。

2、树立音频自媒体

品牌直接进入音频途径,树立自个的音频自媒体,互联网金融品牌ppmoney便与喜马拉雅联合出品了《pp理财时刻》。

3、策划定制专题节目

通常依据互联网金融途径和商品特色,与特定主播协作定制节目、经过设定粉丝特权加快推行转化。


第三阵营新媒体包含:自媒体途径(除微信大众途径以外)和论坛途径。这两类途径,就互联网金融商品而言,推行/运营作业投入产出比相对较低,这两类新媒体途径可作为大中型互联网金融途径的占位型阵地。

一、自媒体途径(不包含微信大众途径)

这儿的自媒体途径包含:QQ大众途径、UC自媒体途径、简书、头条号、企鹅媒体途径   搜狐大众途径、一点号、百家号、网易号、凤凰媒体途径等等。这些途径影响力和用户量均不及微信大众途径,但他们却又是公司不行忽略的自媒体途径,入驻这些自媒体途径的意图如下:

1、用更大规模的曝光进步品牌的知名度

不少自媒体途径通常依托于新闻客户端或门户网站等自有生态系统,具有庞大的流量根底;不少自媒体途径也是查找引擎的信息源,不只可以分一杯查找流量的羹,也是品牌公关新途径;有些自媒体途径也会对优异内容进行推荐展现。因而,这些自媒体途径通常可以给自媒体账号带去可观的流量曝光,而且较简单在途径上培育一批忠诚的粉丝。

2、新阵地占位

自媒体途径格局变迁,提早占位,不错过机会。

二、论坛途径(baidu贴吧、豆瓣、金融&理财论坛)

鉴于baidu贴吧的高人气和baidu作为我国最大的查找引擎的特殊性,baidu贴吧仍然有必定的推行价值。豆瓣是文青的天堂,与互联网金融的方针客户有必定出入,但仍然不行否认其新媒体江湖位置。他们的功用定位如下:

1、辅佐SEO

以豆瓣网为例,豆瓣网有两个排行和录入都极好的使用,一个是豆瓣日志,一个是豆瓣小组发帖。豆瓣做的内容被查找引擎录入后,只要是要害词拿的准,渐渐精准的天然流量就会多起来。

2、用户社群运营

baidu官方吧可用于用户社群运营,baidu贴吧的优势是“社群包容感”较强,用户与用户之间的交互,让用户寻找到社群的归属感。

3、培育定见首领刻画(网红)

培育定见首领或刻画网红是一个收效对比慢的推行方法。

4、发帖推行

发帖推行难度越来越大,因而,关于发帖板块挑选,发帖内容,发帖方法都提出了十分高的请求。

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