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微信小号营销淘宝“我要上春碗”营销点评

淘宝“我要上春碗”营销点评
时间:2017年6月21日 | 栏目: 微信小号营销 | 责任编辑: ming | 评论: 0 | 点击:

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1月7日淘宝联合一条和美食台,推出一个以创意年夜菜为主打的全民互动活动 。不仅在微博上引起了讨论热潮,还在线下激发了广大网友做菜的热情!

第一阶段
1月7日,在淘宝微博官方帐号上以 #我要上春碗# 最先开始话题营销,四个春碗创意年菜tvc视频投放在微博以及各大视频网站。

第二阶段
淘宝联合一条(一家主打生活短视频的互联网新媒体)以及旗下美食台拍摄了KOL春碗故事,主要投放在一条官方微信以及美食台官方微博(图文相结合的形式)。

第三阶段
淘宝本次特别设计了网站网页,结合了创意年菜的创意思路,使得用户能直接在淘宝端购买食材。

第四阶段
微博话题讨论,明星以及微博用户纷纷上传制作的创意年菜。

点评:
春碗这个活动积极运用UGC共创,微信小号出售同时跨界美食公众号一条以及旗下美食台三方共同拍摄原创美食视频,这个结合点也很不错。

美食台四天关于春碗故事的短视频转发量数据,基本稳定在1000-2000范围内,从美食台日常的短视频转发量来看,这是一个比较稳定的数据。

从一条当天推出的公众号文章来看,阅读量达到了10万加,达到了很好的宣传效果。而从一条以往的文章阅读量来看,基本也能达到3到4万,说明它自身的粉丝也比较稳定。

而淘宝和天与空合作推出的创意年菜TVC,四个短视频主要投放在淘宝页面,而在淘宝官方微博上的转发和点赞达到了2万左右。

从淘宝的官方微博来看,有关“春碗”的微博,其转发量和评论量都高于淘宝平时发布的微博,说明这次活动还是为淘宝取得了一定的关注度。

此外,很多用户从这些宣传中被引流到淘宝网页,有一定的几率产生购买行为,从这方面来说,淘宝的这个跨界合作是成功的。不足的地方主要体现在UGC共创内容中真正有意思的原创内容比较少。

 

标签:微信营销  微信小号购买  

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