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淘宝小号营销淘宝年货大街营销点评

淘宝年货大街营销点评
时间:2017年6月20日 | 栏目: 淘宝小号营销 | 责任编辑: ming | 评论: 0 | 点击:

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2017年初,一条画风清奇的年货大街出现在了淘宝APP,它的目标就是:让!你!逛!到!眼!瞎!
这条年货大街乍一看神似清明上河图,背景声音也是各种地道的方言叫卖,并且其中暗藏玄机,融入60多家精选店铺,人物画风也千奇百怪,据说只有视力5.0以上的才能发现全部的奥妙…
每个店铺都年味满满,有岳云鹏的辣酱店、腊味店、糕点店…点击店铺都可以查看详情,调戏领取优惠券、看直播。
随处都有小惊喜:四爷的红包你找到了吗;拉一下电闸看看会发生什么…
自1月5日上线第一天,淘宝小号批发年货大街引来超过四百万人扫货,三天累计吸引千万剁手党同逛这条街,堪称“全球人气最旺”的一道年景。
今年的阿里巴巴年货节成交额突破20亿元,同比增长36%,《报告》显示,健康和休闲娱乐已成人们置办年货首选,年夜饭也越吃越“土”、越吃越素。

点评:
年货大街内容独具一格,年味儿与趣味共存,在传统中加入了年轻的元素;呈现方式也充满科技范儿,店铺选择有特色,固定大量粉丝的网红店铺也起到了很好的推广效果。这非常符合年轻一代消费者的个性需求,其中每一处细节都脑洞大开,整个作品可谓诚意满满。但在获得大量好评的同时也出现了一些问题,例如红包没有按时发放,被一些网友质疑是虚假活动。
年货大街是淘宝年货节的第一弹活动,在开始前淘宝微信公众号推出了推广文章,有两万多的阅读量,许多公众号也紧随其后分享了这次活动。
淘宝官方微博在第一天发布相关内容,但评论和转发都不超过100条。甚至许多其他公众号的相关阅读评论量都高于淘宝本身。就本次活动而言,淘宝在社交媒体账号上的运用确实很欠缺。
这条年货大街充分体现了“匠心”二字,在营销活动的内容上可谓令人叹为观止,将时代、传统、过年结合得恰到好处,成功吸引了年轻消费者的注意与分享。若能在前期推广上做更有效的尝试,让更多的人看到玩到,才不枉制作团队的一番苦心。

标签:淘宝客  淘宝运营  

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