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淘宝小号营销内容营销时代,品牌转化率到底该如何实现?

内容营销时代,品牌转化率到底该如何实现?
时间:2017年6月17日 | 栏目: 淘宝小号营销 | 责任编辑: ming | 评论: 0 | 点击:

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现代广告之父—约翰.沃纳梅克,说过一句十分有名的话:我在广告上的出资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。

好的推广一定是内外兼修,既能充分调动受众的内在驱动力,又能使用外在方式对这种初始能量进行极好的接受和引导。

论本年上半年最引人瞩意图推广事情,莫过于百雀羚的神级长图,一镜究竟、赚足眼球。据传,独自一个广告类KOL的文章阅览就将近600万,10w+文章有10多个,再加之微博途径的有关报导,这次百雀羚的曝光量至少达1亿以上。

这么一看,百雀羚在构思履行、传达方面,算得上是十分成功,但是刷屏的广告给主推商品带来的转化率只要0.008%,这些出售数据的背面,可是百雀羚在taobao首页焦点图投了很多广告的成果,所以咱们更应该思考的是,这次神广告究竟是在哪个环节没有思考?

很明显,百雀羚这次推广虽然在淘外投入很多KOL,淘宝小号批发但在淘内的内容途径投进力度较小,淘系KOL现已是内容转化方面的新兴力量,要知道对于品牌来说,淘系KOL能够处理推广中浪费、断层不接连、难转化的几大痛点,而内容的最终目标指向推广。在全部淘系内容生态下:taobao头条、爱逛街、必买清单、taobao直播、有好货、微淘、每日好店等,每个途径的优势都各不相同,那么品牌怎么经过淘系KOL来进入这些途径进行精准推广呢?

同样是国货的相宜本草,在这个618时期也推出一段刷屏朋友圈的短视频,以女人生长中的真实痛点为话题,意图是牵动女人心里。

据了解有关人士泄漏,该视频发布仅3天,视频观看总数现已超1747万,微博话题#无人运营的花坊#阅览更是到达了479.5万,评论到达9.6万,微信公众号总阅览量高达98万,别的相宜本草还同期发布了H5,鼓舞用户共享生长故事,交互量超50000屡次。

这次相宜本草和百雀羚相同,在人群洞悉、构思履行和传达种草方面都做得不错,而相宜本草就在淘系KOL这块下了不少功夫,不只约请多位KOL传达长草内容,更拿到taobao头条专题资本位进行展出。

鉴于如今相宜本草天猫旗舰店正在618预售期间,相宜本草本次推广是否算得上真实成功,就要看相宜本草天猫旗舰店618的转化数据了,咱们拭目而待。

标签:淘宝运营  淘宝  

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