收藏本站 | RSS订阅笨蘑菇小号批发网致力为广大运营者提供微信小号批发,淘宝小号购买,京东小号批发,旺旺小号购买,邮箱小号购买,美团账户购买,微信站街号大量批发自助购买平台!
京东小号营销从努比亚签京东,看“小而美”品牌的前程

从努比亚签京东,看“小而美”品牌的前程
时间:2017年6月5日 | 栏目: 京东小号营销 | 责任编辑: ming | 评论: 0 | 点击:

笨蘑菇微信号

1983年,摩托罗拉规划师Rudy Krolopp规划制作了人类历史上第一台移动电话DynaTAC 8000X,三十多年后的今日,无所不在的智能手机普及率不断迫临天花板。如安在白热化的竞赛中杀出一条血路,变成了许多作为“后进生”的手机品牌所面对的最大疑问。努比亚即是许多“后进生”品牌中的一员。没有强壮的品牌堆集,也短少线下的影响力,凭仗“小而美”的身份,在今日的“虎狼之争”下可以赢得一片天吗?

6月1日晚,努比亚发布了本年的旗舰手机努比亚Z17,外观和装备冷艳了群众的同时,努比亚签约京东首发新机的战略也导致业界的沉思。或许,关于“小而美”手机品牌如安在剧烈竞赛下,和要害途径深化协作才是实现销售突破的要害。

商场竞赛剧烈,“小而美”品牌的危机

纵观努比亚Z17,其作为全球首款8GB大内存+支持高通QC4+的手机,不只连续并优化了无边框技能,将后置摄像头升级为双摄,在装备和性价比方面也相同达到了国内较高的水准。可以说,努比亚Z17的装备和性价比在国产手机里是独占鳌头的。

可是,依据IDC最新数据陈述显现,2017年第一季度国内手机出货量前五名是华为、OPPO、vivo、苹果、小米这五家论资排位,而包含努比亚在内的“别的”手机厂商则在本年第一季度占有了国内商场份额的 29.6%,看起来这一占比并不小,但实际上这一数据本季同比下跌了9.6%,也即是说,国内手机的五大巨子正在蚕食剩余的小厂商的商场份额。

有必要指出的是,即便在“别的”手机厂商中,相较三星、魅族、360等品牌,努比亚也并未占有优势位置。因而,在某种程度上称得上叫好不叫座的努比亚关于销量和商场占比进步的渴望也就不难理解了。

挑选京东首发,本身个性还需“特殊帮扶”

作为小而美的手机品牌,一方面坚持本身个性,建立共同的品牌印象以招引用户商场喜爱是必经之路。小红点,无边框、主打多功能摄影等一系列卖点都是努比亚品牌创建之初所坚持的,也是努比亚被称为装备和性价比都是上佳之选的因素。

但要想让这么的个性传导到群众并取得共识,更主要的是推广的方式;线上途径深层次的影响效果正在变得越来越显着,努比亚新机挑选京东首发也恰是知道到了这一点。

小而美的手机品牌处于叫好不叫座困境的一个主要因素是品牌认知度缺乏,此外即是商品定位由于某些“自以为是”的因素会和方针集体发生误差。可是依靠京东电商途径当时堆集2亿用户的海量大数据,经过构建用户画像、精准定位触达方针用户集体、拟定相应推广战略等,乃至在商品研制期间就可依据方针用户喜好向品牌厂商供给商品规划主张,终究构成品牌推广策划的全链路效劳。途径对品牌能做到这么的扶持才能,恰是努比亚所需要的。

京东大数据的才能也远不止于此。早在2013年,京东就开端与手机厂商一同创造用户喜爱的手机,帮助厂商进步出货量。例如在2015年上半年,京东小号购买大数据显现,近半年来在京东购买过两次以上手机的用户,其间34%都挑选了更大屏幕,可是5.5寸是他们承受的极限,因而主张手机厂商挑选4.8-5.5寸屏幕作为最优尺度,由此华为才推出了装备5.2英寸1080p屏幕的华为P8,2015年华为手机销量成功破亿,一举登顶当年国产手机榜首。

京东大数据之于手机品牌的反哺,在定价和销售战略方面相同大有裨益,其间的受益者就有努比亚。京东依据花费者评估大数据反应,给努比亚商品小牛提出了合理降价及销售战略的主张,为消除努比亚顾忌,京东乃至还许诺其必定的销量,事实证明京东对小牛的主张很正确,小牛一度变成了线上途径最热销的手机系列之一。

跟着智能手机职业竞赛越来越剧烈,越是小而美的手机品牌,越发需要重视借力京东这么的强势途径和数据反哺,强化本身的中心竞赛力和品牌认知度,如此方能首先在商场中有立锥之地,进而与苹果、华为等巨子们抗衡。

近乎囊获国商品牌,京东的魅力终究大在何处

尝到途径助力“甜头”而挑选京东作为长时间协作伙伴、签约首发阵地的手机品牌远远不止努比亚一家,就在一周前的360 N5s手机发布会上,360手机总裁李开新相同表达了对京东数据指导意义的认可——在二月初360手机发布N5以后,京东好评率尽管达到了97%,但360手机团队仍然依据那不是好评的3%花费者评估进行了规划改善,包含更大容量电池、更高清分辨率屏幕等。李开新乃至以为,360 N5s成功的因素如果说一半站在了360 N5的膀子上,那么另一半则是电商途径反应的用户需要。

除了360手机,4月下旬老牌手机厂商金立发布了主打安全的新品M6S PLUS也与京东签署了战略协作协议和独家首发授权。一个最直接的因素是,京东线上途径的能量越来越遭到传统手机品牌的认可。 除此之外,早在上一年京东还与包含华为、中兴、魅族、360在内的一众国产手机品牌签署了战略协作协议,简直囊获了悉数国产手机厂商。

总的来说,现在的京东已经变成了全部结合的品牌效劳商,凭借其高质量的花费集体及定制化推广解决方案,可以说不只是最懂手机推广的途径,更是可以携手品牌厂商创造双赢局势的不二挑选。凭借京东途径力气,不只变成当时小而美手机品牌道破巨子揉捏困境的要害,更为整个智能手机职业开展指明晰一个方向。

标签:京东营销  刘强东  

相关日志:

从努比亚签京东,看“小而美”品牌的前程:目前有 0 条留言

发表评论

必填

选填

选填

必填,不填不让过哦,嘻嘻。

记住我,下次回复时不用重新输入个人信息

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。