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微信小号营销明星代言对品牌有何深远影响?

明星代言对品牌有何深远影响?
时间:2017年6月29日 | 栏目: 微信小号营销 | 责任编辑: ming | 评论: 0 | 点击:

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如今市面上一切的品牌越来越热衷于约请明星代言产品,从传统品牌比方化装品、视频、服装,到互联网公司,全行列都在走这条路。

比方周杰伦代言百雀羚、迪丽热巴代言飘柔、王宝强代言瓜子二手车、Angelababy代言美颜相机......

明星代言对品牌有什麼深远的影响?

林斯特龙曾在《品牌洗脑》一书中以为:运用由某影视明星代言的面霜、香水或是眼影都能让我们感到与最喜欢的名人以及我们所妒忌的一切靠得更近……我们把该名人的价值和特质——连同ta的自豪、态度、天赋、自我、冷静或许魅力——也一并吸收了。复杂地说,实践上我们变成那位名人了——至多在大脑深处是这样的。”

1、吸引关注,继续曝光

无疑,这是最根本的影响。不论是呈现在电视屏幕还是地铁站,明星的吸睛才能远高于普通人,明星能带来的关注度也高,所以我们看到一些商场停业、品牌发布会甚至楼盘都会请明星站台,明星自带流量。

2、促进转化

应用明星的影响力吸引关注是第一步,明星代言能添加消费者对品牌的好感度,从而爲品牌增信,微信小号批发应用粉丝经济添加转化。

去年四月份,鹿晗在上海举行团体演唱会,上演前一天,他在微博上晒出了自已与另一只邮筒的合影,很快这个邮筒成爲了粉丝们的新宠,演唱会前后,少量的粉丝赶来跟邮筒合影,队伍排到了两三百米——邮筒让粉丝跟鹿晗靠得更近,异样,品牌也让粉丝和偶像更近。

再比方周董代言爱玛电动车的时分,销量蹭蹭蹭地涨,其他电动车都卖不动了。

3、促进品牌抽象加持、公关维护

很经典的一个老案例是周杰伦代言美特斯邦威,广告语是“不走寻常路”,可以说,这个代言一句广告词将美特斯邦威的市场翻开了。周杰伦从本人抽象到他的歌,都特性十足,简直就是“不走寻常路”的写照,这次代言也一下子将美特斯邦威的品牌抽象植入到了受众心中。

再比方天梭手表的代言人刘亦菲和黄晓明,人物定位较沉稳、积极,经过代言人表现品牌的轻熟、商务感。

4、提升品牌外延

新媒矿以为,提升品牌外延的广告,前提是品牌自身有外延。以QQ阅读爲例,他们找胡歌作爲代言人。

说起胡歌,你会想到什麼描述词呢?绅士、儒雅有学问、沉稳有外延、文娱圈的文明人……他的抽象改动是大家有目共睹的,从恶劣的逍遥哥哥到沉着稳重的梅长苏,特别是在红极一时的时分宣布赴美留学,追求知识,愈加具有QQ阅读的“文明气质”,他自身也是一名作者,再次强化了“文明”抽象。QQ阅读器与胡歌协作,大大添加了品牌的外延,同时也让品牌人格化。

好的作品能让演员和人设互相成就,品牌和代言人亦是如此。所以到达共赢是最好的。新媒矿以为,有这些关键点:

1、品牌代言人的契合度

契合度越好,出现的内容和品牌认知越一致,代言越具有压服力。比方下面提到的胡歌和QQ阅读。

再比方美颜相机找明星代言,肯定要先看颜值,所以找了Angelababy代言而不是凤姐。除了颜值要求以外,还有一个特质是时髦,代言人的时髦抽象跟品牌定位互相加成。

2、战略分歧

品牌传达离不收场景化营销,主题、内容、场景设置都要优先思索品牌的特性,同时配合宣传战略。

比方OPPO的“充电五分钟,通话两小时”,定位时髦,找到了当红的李易峰和杨幂代言,定位电量耐久,内容紧紧围绕通话工夫长展开。

3、内容重点突出

请明星代言的时分,惯常的形式就是明星拿着代言产品,然后喊出产品的品牌名字,有时分在最初打出品牌的口号。这样的间接广告效果是,人们经常记住了明星,疏忽了品牌,由于在这样的场景下,明星的重量远远大于品牌自身。

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