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京东小号营销“春节档”营销 看看谁最终谁俘获了消费者的心

“春节档”营销 看看谁最终谁俘获了消费者的心
时间:2017年2月14日 | 栏目: 京东小号营销 | 责任编辑: 金金 | 评论: 0 | 点击:

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导语
新年,不仅仅是我国的传统佳节,更是一个品牌推行的主要关键。在2017年新年时期,涌现出不少精彩事例,招引了很多忙着新年的消费者的眼球,由360推行助力合作伙伴京东的推行项目——“把京东带回家”即是其间出彩的推行事例之一。

新年推行不打烊,年货依然京东购

“新年穿新衣,新年新气象” 是咱们从小对新年的印象,每当新年,一家人就热热闹闹去商场买年货,把商场围得风雨不透,而平时如火如荼的电商却显得有些冷清,形似处于“冷季”。本来仔细剖析不难发现,所谓的“电商冷季”并不是消费者需要疲弱致使的“自立冷季”,而是因为物流、客服等效劳在新年时期放假所致使的“被迫冷季”。也即是说,消费者忧虑“下了单但迟迟收不到货”,所以他们不愿意挑选新年时期在电商渠道购物。

针对消费者的痛点和商场的缺失,京东小号批发在2016年就提出“不打烊”的战略,又在2017年新年时期推出“把京东带回家”推行活动。经过创造独立的物流系统,力保全国近90个要点城市的产品配送效劳顺利,让更多的消费者在新年时期能够享受到京东优异的产品和效劳,“让购物变得简略、高兴”。

“传、抓、挖”三大推行战略,玩转新年推行

好效劳也需要好推行,作为京东长时间的合作伙伴,助力京东将“新年不打烊”和“把京东带回家”的概念传递给更多的互联网的用户,是360推行的核心方针。为此,360推行展开了以“看护安全、放心采购、温暖陪同”的主题活动, 经过情感共识、移动掩盖左右开弓的方法,选用“传主题”、“抓方针”、“挖潜在”三大战略,助力京东走进千家万户。

首先是“传主题”。新年是我国人心里一年一度的大日子,在外繁忙了一年的人们,都期望回到自个亲人的身边,用丰富的年货,去抚平家人一年的怀念。360推行展开了以“放心采购、温暖陪同”为主题的活动,让电商购物与浓浓的思乡情结合,用情感共识的方法引导用户“把京东带回家”,也为京东品牌带来了浓重的人情味。

其次“抓方针”,好的主题是推行的第一步,但主题背面如何将活动触达更多的互联网用户也至关主要。依据360商易渠道剖析,360用户傍边,有网购年货需要的用户高达32%。为了牢牢捉住这些有网购需要的用户,一方面,在PC端,经过360导航等进口级资本强势曝光京东品牌,另一方面,因为用户网购习气已经向移动端歪斜,360要点加强了在移动端的推行,经过大幅开机广告和手机帮手充电屏保等展示广告全部曝光“把京东带回家”的主题,招引消费者眼球,直接将有需要的用户转移到京东站内。

最后“挖潜在”,除了加强进口以外,360推行在手机帮手不一样的使用场景别离设置了优惠券赠送、新年促销等信息推送,为京东引流。凭仗红包激励,招引360用户自愿地将京东的产品和APP共享给京东的潜在新用户。如360手机卫兵、手机帮手的专场定制红包,手机浏览器的彩蛋红包,手机卫兵的新年3.60亿红包,让人们在抢红包、转红包的一起,为京东引流,进而完成“以老带新”的杰出作用。

结语:将来,360推行将不断完善及提高本身的产品和推行效劳才能,为我国很多的公司供给更有价值、个性化定制的推行效劳,在互联网商业的大潮一起携手,敞开互联网推行新篇章。

对于360推行:
360推行,是我国抢先的全场景智能推行渠道。依托于360公司PC端、移动端及智能硬件的巨大用户集群、以及跨屏多端的全场景立异资本,经过特有的做法链大数据、多元内容推行、技术产品立异,为8亿用户供给更安全快捷的信息效劳,为全球近百万抢先公司完成推行效能的全部提高。

对于京东(JD.com):
京东(JD.com)是我国抢先的自营式电商公司和我国收入规划最大的互联网公司。京东为消费者供给愉悦的在线购物体会。经过内容丰富、人性化的网站(www.jd.com)和移动客户端,京东以赋有竞争力的报价,供给具有丰富品类及杰出质量的产品和效劳,并且以迅速牢靠的方法送达消费者。京东相信其具有全国电商职业中最大的物流设施。截至2016年9月30日,京东在全国范围内具有7大物流基地,运营了254 个大型库房,具有6780 个配送站和自提点,掩盖全国范围内的2646个区县。京东是纳斯达克100指数的一员和财富全球

标签:营销  京东  俘获消费者  

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